Radiografía del Viajero Rural 2013

5ª edición del estudio

Desde 2007 en Toprural venimos realizando un estudio estadístico sobre los hábitos y preferencias de los viajeros rurales españoles.

Presentamos a continuación un resumen de la última edición, realizada en febrero de 2013.

Datos de la encuesta

  • - Tamaño de la muestra: 1.338 entrevistas
  • - Metodología: encuesta online.Muestra representativa de la sociedad española de 18 a 54 años de edad, por cuotas de sexo, edad y C.C.A.A. según INE (padrón de habitantes 2012).
  • - Confianza: 95%
  • - Margen de error máximo: 2.7%

Índice de contenido

1. Información general

• 1.1. Más de la mitad de los encuestados practicaron turismo rural el último año (56,73%).

• 1.2. Sin embargo, este año más de un 81% de los viajeros ha modificado sus hábitos de vacaciones debido a la crisis. Cómo han modificado sus hábitos:

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2. Hábitos del viajero rural

Hábitos de búsqueda:

• 2.1. Casi un 84% de los viajeros rurales busca alojamiento por internet.


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• 2.2. Y un 44% toma en cuenta además las recomendaciones de amigos y familiares.


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Hábitos de viaje:

• 2.3. Los viajeros rurales suelen:

  • - Viajar en fin de semana (71%) o puentes (45%). (Los encuestados podían escoger más de una respuesta)
  • - Suelen hacerlo una media de 2 veces al año (frente a las 3 veces de media en 2010).
  • - El 59% viaja en pareja y el 30% con amigos o pareja e hijos.

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Cuánto gastan en sus viajes:

• 2.4. El gasto medio por alojamiento es de 59 € (frente 42 € de 2010).

• 2.5. El 57% de los viajeros rurales consideran que el precio de los alojamientos es barato

• 2.6. Un 37% cree que es caro (frente al 30% de 2010)

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¿Qué es lo que más valoran en su escapada rural?

• 2.7. El equipamiento, precio, entorno y trato al viajero, lo que más valora el viajero.

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• 2.8. Lo que más influye en la elección del alojamiento es el precio, el entorno y las características del alojamiento. (Los encuestados podían escoger más de una respuesta)

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Hábitos de reserva:

• 2.9. Los viajeros suelen reservar con una media de 24 días de antelación. Un 18% lo hace sólo con 7 o menos días de antelación.

¿Cómo reservan?

• 2.10. Los medios más habituales de reserva son la reserva online (60%) y la telefónica (57%). (Los encuestados podían escoger más de una respuesta)

Pónselo fácil al viajero cuando decida reservar tu alojamiento. ¿Ya conoces el servicio de reserva on-line de Toprural?

Información sobre la reserva on-line en Toprural

Y además...

• 2.11. Los viajeros que prefieren no reservar on-line (bien vía reserva, bien vía email) optan por el teléfono porque la respuesta del propietario es más rápida (72%) o porque el alojamiento no ofrece esta opción (21%).


¿Preguntas al viajero que te llama por teléfono dónde ha visto tu anuncio? Mide la rentabilidad de tu inversión, averigua siempre si tus reservas llegan desde tu anuncio en Toprural.

• 2.12. El 95% de los viajeros rurales busca información de la zona, sobre todo de lugares de interés, rutas, clima, actividades y restaurantes.

• 2.13. Suele buscar esa info en webs de turismo rural, webs oficiales o webs de viajes.

Los motivos para elegir un destino son:

• 2.14. Para los viajeros rurales el motivo más importante para elegir un destino es la naturalza y su entorno (23%).


Qué pueden hacer en tu zona, los lugares de interés y las mejores ofertas gastronómicas. ¿Puede ver todo esto el viajero en tu anuncio? Añade información y fotos de tu entorno.

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3.Viajeros que no practicaron turismo rural en 2012

• 3.1. Existe un grupo de viajeros que, a pesar de todo, no escogen el turismo rural. ¿Por qué?

• 3.2. Aún así, afirman que harían turismo rural si...

  • - tuviese mejor precio (50%)
  • - o si encontraran ofertas especiales (47%)

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No hago turismo rural pero lo haré en el futuro

• 3.3. Un 92% dice que hará turismo rural en el futuro.
De éstos, un 92% buscará información a través de internet.


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